türk futbolunun en büyük destekçisi olan turkcell, sponsorluk stratejisini değiştirince en büyük darbeyi anadolu kulüpleri yedi. özellikle son şampiyonun reklam alamaması şaşkınlığa yol açtı. bursaspor başkanı yazıcı, olaya büyük tepki gösterdi.
geçen yılın süper lig şampiyonu bursaspor, 2010-2011 futbol sezonunu konyaspor maçıyla açtı. karşılaşmayı izleyenlerin gözüne ise yeşil-beyazlı takımın forması takıldı. turkcell'in verdiği rakamı düşük bulan timsah, 90 dakika boyunca göğüs reklamı olmadan mücadele etti. sadece bursaspor değil, ankaragücü, sivasspor, kasımpaşaspor, gaziantepspor, gençlerbirliği, istanbul büyükşehir belediyespor ile kayserispor gibi diğer süper lig ekipleri de harıl harıl reklam arıyor.
turkcell, geride kalan senede göğsünde yer aldığı ve toplamda 6 milyon dolar ödediği 10 anadolu kulübüyle artık çalışmayacağını açıkladı. iletişimin bu deviyle yola devam edeceğini düşünenler ise bu kararın ardından formalarında sponsorsuz kaldı. yıllık yayın geliri 321 milyon dolara ulaşan, isim hakkı yakın bir zamanda spor toto'ya 25 milyon dolara satılan süper lig'deki bu durum, kulüpleri zora soktu. daha önce göğüs reklamları için 600 bin dolar alan gençlerbirliği, rakamı 500 bin dolara kadar çekti. kayserispor ise şirketlerden teklif toplama yöntemine giderek anlaşma zemini arıyor. ligin yenisi bucaspor'un istediği meblağ ise 600 bin dolar. bu gelişmelerin ışığında herkes turkcell'in stratejisindeki değişimi merak ediyor. sözleşmesi mayıs ayında sona eren turkcell'le yeniden masaya oturmayı planlayan yönetimler, kurumun 'buraya kadar' açıklamasıyla büyük şaşkınlık yaşadı. olayın özü ise yılbaşında gerçekleştirilen yeni yayın ihalesine dayanıyor. kasasından yıllık 321 milyon dolar çıkarmayı göze alan digiturk, süper lig'in isim hakkını yeniden satacağını ve kapılarının herkese açık olduğunu beyan etti. ancak turkcell idarecilerine göre bir senelik daha anlaşma vardı ve bu aynı işadamının iki şirketi arasındaki uyumsuzluğa işaret ediyordu. nitekim digiturk, 2005'ten beri 20 milyon dolar aldığı turkcell'den 35 milyon dolar talep etti, ardından süper lig'in adını yıllık 25 milyon dolardan spor toto teşkilatı'na 2015'e kadar devretti. bunun sonucunda da anadolu kulüpleri, süper lig'in isminden uzaklaşan turkcell'in gözünden düştü.
özellikle süper lig'de şampiyonluk kupasını trabzon dışında ilk kez anadolu'ya taşıyan bursaspor'un göğüs reklamsız kalması kafaları karıştırdı. ciddi bir teklif almadıklarını vurgulayan kulüp başkanı ibrahim yazıcı hayli sitemli: "hiç reklam almadan çıkar oynarız. anadolu'dan çıkan şampiyon takıma reklam vermeyenler düşünsün. bunu kamuoyunun takdirine bırakır, reklam vermeyenleri türkiye'ye havale ederiz." çok sayıda şirketle görüşmesine rağmen netice alamayan bucaspor'un başkanı mehmet bektur da öfkeli: "atatürk stadı'ndaki saha içi panolar ve göğüs reklamı için 600 bin dolarlık bir paket teklif yapmamıza rağmen kimse yanaşmadı. reklamsız formalar bizim değil, izmir'in ayıbı."
) 
